家装品牌微信朋友圈广告案例:销售额2天增长20万

家装品牌微信朋友圈广告案例:销售额2天增长20万

伴随着消费升级和互联网的快速发展，人们对于家装消费的需求和习惯也逐渐发生了改变，越来越多的家装建材品牌开始意识到营销升级的重要性，不断开拓线上营销新渠道。

菲时特作为一家老牌健康环保管道卫浴品牌，主打“安全用水”，在全国200多个城市拥有4万家销售服务网点，以服务+技术俘获了大批忠实客户。为了巩固品牌优势，扩大品牌影响力，菲时特联合微盟盟聚尝试投放微信朋友圈广告，在朋友圈上演了一场营销的“攻守道”，通过组合的投放策略，达成品牌区域渗透和自营门店引流到店双效合一，取得了很好的推广效果???

总曝光121万次;

总互动1.5万次;

南京门店销售额2天增长20.2万

这家建材卫浴品牌如何在老牌林立、国际大牌挤压的建材卫浴市场中突出重围，获得消费者的认可，提升销量和品牌曝光?

“老戏骨”邂逅“实力派”

打造只卖“高品质”的建材卫浴品牌

菲时特作为国内建材卫浴行业领导品牌，坚持“只做高品质”，曾荣获“双十强”、“中国驰名商标”等称号。今年4月《人民的名义》热播，侯勇饰演的“赵书记”火了，菲时特火速签下老戏骨侯勇作为品牌代言人，打造“实力派建材卫浴专家”的品牌形象。为了借势品牌代言人的热点快速聚焦市场关注，除了线下的推广外，菲时特把营销触角伸到了朋友圈。

微信月活9.38亿，聚集了大量活跃社交人群，微信朋友圈广告更易触达年轻消费者，引发口碑传播和互动分享。菲时特和微盟盟聚合作投放微信朋友圈广告，一方面借势明星扩大品牌影响力，提高全国潜力空白市场的渗透率;另一方面借力朋友圈广告引流线下，为线下门店打开获客全新渠道。

品牌推广+本地推广组合出击

攻守有道，快速圈地建材卫浴市场

试水微信朋友圈广告，菲时特的推广目的主要是开拓新市场+尝试新的营销渠道，为了迅速打造品牌势能，提升广告转化，盟聚优秀创意策划团队为其量身定制了广告投放策略——品牌推广+本地推广组合投放，满足曝光量的同时拥有更精准的目标潜客定位，提高点击转化率：

1、以江西省为试点进行品牌推广，助力区域市场营销网点的渗透;

2、南京总部投放本地推广广告，为线下门店引流，开拓门店获客新渠道。

攻：借势明星抢攻新市场，线上线下齐发动

菲时特集团在全国200多个中心城市已经建立起4万多个连锁营销网点，为了进一步扩大全国影响力，渗透潜力空白市场，菲时特经过调研选择以线下网点较少的江西省为试点进行朋友圈广告的推广，根据当地的需求为营销网点的铺设做好品牌推广和意向收集，同时也为品牌进军更多潜力空白市场提供推广经验。

定向上，地域定向江西省重点县市，年龄选择25-55岁，圈定有消费力的人群，迅速打造品牌影响力。

广告素材凸出当红明星侯勇代言人形象，一眼抓住消费者注意;文案“菲时特，只做高品质”打造品牌实力派形象，增强用户信任。广告落地页大幅海报“你的日常是如此忙碌与繁杂，工作之外，更应追求生活与品质”以高品质生活定位激发目标群体共鸣，王牌产品直击高意向潜客，文末外链预约H5，引导潜客填写表单体验品牌产品，提升广告转化。

配合线下传单、门店活动等推广，菲时特在江西迅速积累了大量人气，微信朋友圈广告在短短的3天就达到曝光近50万次，咨询近4500人，互动转发近3200次!

守：巧用本地推广LBS定位，拓展本地市场

南京作为菲时特的大本营，市场较成熟、用户忠诚度高，但是推广仍面临获客难、转化低的问题，为了巩固优势，提升销售转化，菲时特在南京投放了本地推广广告，提升到店率。

利用本地推广的自定义打点辐射功能，菲时特圈定了南京门店附近小区半径1公里内的潜客，结合人群年龄、兴趣等定向，对目标客户重点突破;同时广告外层通过本地推广的“门店标识信息”功能展示门店位置，提升附近潜客到店率。

广告创意上品牌优惠+产品优势多维度出击，文案“强韧管超强耐寒，零下二十度抗摔”配合产品场景图、凸显管道品质，引起目标客群关注;“满1000减100元”优惠活动促进用户到店购买。

广告落地???图文并茂介绍品牌实力及王牌产品，配合动态视频增强用户信任，引导目标潜客电询或线下到店咨询。广告投放短短2天门店查看数2000多次，评论转发1500多次，销售额达20.2万!

“攻守有道”，菲时特通过微信朋友圈广告快速渗透潜力空白市场，“低成本大曝光”，有效提升了品牌影响力;同时利用本地推广为门店高效引流，直接带动销售额的增长，获得品牌与销售的双丰收。