全民营销连载26敌情侦查落地方法上

 进入一个行业，首先要了解这个行业有哪些人做得好，他们是怎么做的。通过专业的竞品敌情数据分析，不仅能了解到行业的最新玩法，发现用户喜欢的内容和方向，还能学习到同行的热门“套路”。向竞品学习+大量的经验，并且把竞品各个维度都分析的很彻底，这样才能运筹帷幄，决胜千里。

企业短视频大IP矩阵网，如何进行敌人的分析呢？

1、 敌人扫描之一：账号

  找到敌人账号的2个方向：我们可以从以下2个方向快速找到同类型账号，它们分别是视频、用户。

 在学习2个方法前，我们先做一个准备：找到至少和企业大IP矩阵定位选择相符的关键词。提醒一下，其他平台已经特别火的这个大号的抖音未必会是我们学习的，例如竞品的最早成功的微信公众号，他们原有独有的粉丝，自然的会给他们捧场，如果你以他们为主要的学习对象的话，你可能会跑偏，相反的，那些你从来没听说过的，例如在一个新的平台，从零基础开始，但是粉丝很多的账号，恰恰是你学习的重点。

  举个例子：我们要做关于奶粉的账号。这类内容的关键词包括：孩子教育、孩子喂养、宝宝营养均衡等。在设置关键词时，我们要让用户看一眼关键词，就知道这个账号与内容相关。

  接下来进入主题：

维度一：视频维度

   打开抖音，单击右上角的放大镜图标，在搜索框中分别输入准备好的关键词，搜索结果会按“综合、视频、用户、音乐、话题、地点、商品”7个类别显示。比如，我们搜索“奶粉”关键词时，搜索结果就会默认显示“综合”单击“视频”，我们就能看到所有关于“奶粉”的视频了。

  搜索的结果都和奶粉品类相关的内容，我们即可以看到这些视频的封面，还能看到视频的标题，发布视频的账号以及点赞数，单击视频封面即可看看视频，在视频观看页中，单击左下角的账号名或账号头像都可以进入账号的主页，这样我们就找到了一个同类型的账号。

  我们至少要关注同类需要研究的账号的3个以上的头部账号，同时，因为抖音推送是最好的竞品调研账号案例来源，尤其是你有策略的使用过一段时间后。看到跟你获取有关的，就点「关注」。看到跟你行业账号获取无关的视频，就点「不感兴趣」。

维度二：用户维度

  搜索“奶粉”这个关键词，选择用户类名字中包含奶粉的所有账号，每个账号的粉丝数和简介就会显示在页面上。通常排名靠前的账号，也说明这个账号的权重相对较高，同时我们也通过简介了解这个账号的人设和基本信息。确认优质账号的数据指标，没有指标是没办法快速界定说谁是学习对象的。粉丝数、作品数量、点赞数、第一条时间就是我们需要关注的数据指标。

  还可以用第三方平台，查询有哪些可以对标的优质账号。百度查找下“抖音大V”等要害词，你会查找到许多重要的大号。这个进程中，能够大约查询抖音分类KOL榜单，也可以。

  需特别提示的是，当咱们挑选竞品时，要尽可能多的去寻觅。道理也很简单，假如你找了50个账号，最应该学习的就是，跟你企业所处的环境相似的竞品账户，尽量学习就是从你所定位的平台从0-1成长起来的，这样参考价值更大。