三线城市移动视频占比最高 爱奇艺成城市用户首选

　　随着互联网、移动互联网的快速发展以及环境的不断完，移动互联网应用向用户各类需求中深入渗透，促进越来越多的人群向移动端转移。新闻客户端、网络视频平台、微信、支付宝以及电商客户端等作为移动互联网时代的产物，愈发表现出强大的爆发力。特别是作为与用户关系最为紧密的网络视频平台，近年来用户的增速表现最为活跃。在过去的三年内，移动端视频用户增长了8.7%，2016年比例达到80%以上。其中，爱奇艺所占市场份额三年内保持高速增长，稳居行业第一位，成为发展最快、最受城市居民欢迎的视频平台，以绝对优势不断引领视频行业的提升和发展。

　　移动视频用户2016年迎来爆发式增长发达三线城市增速强劲

　　随着宽带基础设施的发展，视频播放业务进入快速发展期。据《中国视频服务体验白皮书》发布数据显示，国内移动视频用户经过几年的增长，已达5亿人次；

　　在2014年，移动端视频占比72.6%，2016年达到81.3%，在三年内增长了8.7%。其中，发达三线城市增长速度超过其他城市级别。据中国无线网民网络行为与媒体研究发布的数据显示，2014年一、二、发达三线城市移动端视频占比分别是74.2%、72.4%、70.3%，到2016年三季城市的占比分别达到77.9%、82.3%和83.6%，明显可以看出，发达三线城市占比增长了13.6%，成为最具潜力的市场，这和发达三线城市的生活、消费水平、宽带设施、移动设施等配套有着紧密的关系。同时，还分别表现出“一二线城市用户会在更多场所收看移动端视频”“一线频次更高，发展中三线时间更长”等鲜明的特点。由此，也表现出视频服务步入高速发展期。

　　移动端视频属中下集中寡占型 爱奇艺市场占有率三年增长较快

　　中国无线网民网络行为与媒体研究发布数据显示，自2014年至2016年，三年内移动端视频行业前四名份额集中度指标占比由2014年的43.7%,到2016年变化为43.3%，变化不是很大。但是，从网络视频网站所占市场份额比例来看，2014年，优酷、爱奇艺、腾讯视频、暴风影音分别以14.8%、11.3%、9.1%和8.6%，位列前四。经过三年的发展，2016年爱奇艺的市场份额达到13.5%，跃居第一，优酷以11.9%位居第二，腾讯视频、乐视网分别位居第三和第四名。此外，第二梯队市场份额减少，更多小众类客户端开始发力。

　　无线网民平均使用3.6个视频客户端爱奇艺“经常性”“黏性”占比均排名第一

　　在移动视频平台呈现垄断的局面下，谁将拥有更多丰富、优质的内容资源，以及拥有较高的用户黏性成为各大视频平台的竞争核心。据中国无线网民网络行为与媒体研究发布的数据显示，从国内移动视频客户端表现可以看出，爱奇艺、优酷、腾讯视频分别以25.6%、15.6%、10.7%的经常使用率成为第一梯队。在用户黏性方面，爱奇艺以45.9%的占比位居榜首，哗哩哗哩动画以36.5%的占比排名第二，优酷以15.6%的占比排名第三位。

　　爱奇艺、优酷、腾讯视频在用户中使用占比和黏性占比都占绝对优势，在四大级别城市中，爱奇艺、优酷、腾讯视频分别以25.6%、15.3%、10.4%的使用“经常性”占比排名前三，乐视网、搜狐视频、暴风影音、腾讯视频等位居之后。在使用“经常性”“黏性”占比方面，爱奇艺在四大级别城市中均排名第一。

　　 自2004年网络视频进入中国，至今已有十余年的历史。在这十年中，随着风险投资的大量进入，网络视频行业迅速发展并成熟，成为休闲娱乐类的主要应用。多屏幕、一体化，PC、手机、平板、电视等多屏协同发展，互联网电视将成为未来客厅娱乐生态的中心。网络视频发展初期，PC是人们收看视频节目的主要渠道，在移动互联网时代，人们使用PC看视频的比较逐渐下降，对手机、平板电脑等移动端产品的使用比例在上升。以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的视频平台将不断引领行业持续健康发展。