苹果向中国消费者宣战 我们的对策是换手机

    本文首发于微信公众号：全民学理财。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

　　（一）

　　终于，苹果公司向中国消费模式宣战了。

　　30%的“苹果税”推出。

　　以后，只要你使用苹果手机，如果你想打赏，对不起，苹果必须抽成30%。

综合媒体的报道：

　　1、苹果更新版《App Store审核指南》指出：如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容或者提供完整功能版本等），开发者必须使用“软件内购买”。

　　2、知乎已经妥协，发布公告称，其应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

3、不妥协的是微信，结果也很惨烈。苹果手机打赏已经被取消，微信推出了转账账号，账号也立刻被苹果封杀。很多微信公众号，打赏收入急剧下降，打赏生态被严重破坏。

　　4、随着“苹果税”的正式推出，结果将相当明显，全中国的APP，但凡有打赏等类似功能，如果不交上30%的“苹果税”，都将被下架处理。

换个角度看，这是一家跨国公司，在向全世界收税，而且是30%的重税！

　　要知道，美国企业所得税是35%，企业界已经怨声载道。特朗普上台后，一项重大举措，就是大刀阔斧将企业所得税由35%减至15%。

　　“苹果税”是30%，中国的税务局都不敢这么狠。

（二）

　　此山是我开，此树是我栽。要从此山过，留下买路财。

　　在苹果公司看来，“苹果税”不过是自己的保护费。

　　苹果的这种态度背后，既是一个跨国企业的傲慢，也有盈利下滑的焦虑。

　　1、2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率，从两年前同期的16%下降至9%，随着中国手机的迅速崛起，苹果的没落趋势还将继续。

　　2、中国消费者的手机应用收入大幅增加，在2016年，中国已成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。

　　3、打赏经济方兴未艾，这种几乎是中国特色的服务，带动了直播、支付付费等新兴商业模式，但苹果支付却毫无起色，完全被微信、支付宝碾压。

据Analysys数据报告，在世界第一大移动支付市场的中国，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占到了市场总份额的91.12%。在美国占据三分之一市场份额的苹果支付，却只能被归在1.88%的“其他”里面，这让苹果情何以堪。

　　于是，苹果开始反击。

　　考虑到打赏这种消费模式，主要是中国消费者在使用。苹果的重税，其实就是是向中国消费模式宣战。

（三）

　　苹果或许有自己的逻辑，但30%的“苹果税”，用很多朋友的话说，“吃相”太难看了。

　　很简单，好比在美国的餐馆，如果老板有一天宣布，所有消费者给服务员的小费必须拿出30%上缴给老板，你看美国服务员会不会群起而攻之。

　　更何况，打赏是消费者自愿行为，在这过程中，苹果未提供任何特殊的服务，与苹果支付有本质区别，但苹果上来就是一“刀”，必须拿走30%，已经不是一般的霸道。

　　但苹果依然不怕，强势的腾讯都败下阵来，其他人又何惧之有？如同当年为了推自己的地图，于是毫不客气把谷歌地图下架了。

　　但事情正在变化：

　　第一，“苹果税”的推出，其实正是苹果傲慢的一次总爆发。而且，主要针对的就是中国商业模式，如同以前不管中国消费者多大需求，iPhone首发必定欧美，价格则是中国最贵。

　　第二，这种傲慢，估计将激起中国消费者情绪的反弹。例如今年一季度，苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一，市场份额跌破了10%。在“用苹果”还是“用微信”的对峙中，这种傲慢将加速苹果销量的下滑。

　　第三，30%的“苹果税”，已经涉嫌垄断了。因为这将严重扼杀中国互联网企业的发展。中国的创新企业，将被迫蜷缩在苹果旗下，为其打工。考虑到安卓也是人家的原创，一旦苹果和安卓联手，中国互联网三分之一的收入，将被迫拱手交出。

　　苹果正在玩火，跟中国消费者玩火。

　　如同任何一个朝代一样，越到王朝后期，越是容易利令智昏，各种横征暴敛，生生地将民意逼迫到了反面。

　　这就是苹果。一家曾经锐意进取的伟大的高科技公司，硬件现在创新乏力，于是蝇营狗苟于一些收费，而且，“吃相”不是一般的难看，更难脱垄断的嫌疑。

　　水满则溢，月满则亏，顶峰过后就是下坡路了。

　　现在是移动互联网的时代，苹果感觉自己就是主宰，但30%的“苹果税”，已经超越了一般的常识，触怒的不仅仅是消费者、合作商家，更可能是高度警惕的各国执法者。

（四）

　　在刚刚过去的5月，包括锤子、小米、华为、三星等在内的一众手机品牌接连发布新品，苹果的iPhone8也计划在今年9月推出。

　　但在苹果在向中国消费模式开火这种情况下，还有多少人想换机？

　　近日，转转app联合手机中国发起《国人换机大调查》，收集了近万份调查问卷，用数据解读国人因年龄、城市区域，性别、收入等的不同所带来的换机行为差异。

　　90后和95后成换机主力 深圳人最爱“搞机”

在受调查人群中，年龄越小换机越频繁。近90%的“80后”使用一年以上才换手机，“85后”这一数字为85%。而在“90后”之中，一年以下换机一次乃至两次的人群占比明显高于其它年龄段。年轻人喜欢炫酷，追求时尚新潮，不能容忍电子设备的落伍，他们中有甚者逢新必换；处于社会中坚力量的“80后”群体，大多已组成家庭，换机较为谨慎，“还可以用啊，为什么要换”成为这一年龄段人群主要的换机态度。 区域经济发展的不同特点，也影响着国人的换机频率。数据显示，深圳是全国最爱“搞机”的城市，近3成深圳人年均换机一台以上，这与近4成人两年一换机的三线及以下城市居民构成显著对比。同时，深圳人在选购一手机的同时也选购二手机，他们对二手手机的接受程度高于其他城市，52.7%的深圳人表示有意愿选购二手手机。作为拥有“华强北”“富士康”的城市，深圳自然也催生了一众手机发烧友，有20.27%的人出于对手机的“狂爱”换机。相比之下，北京人则是绝对的追新族，29.95%的北京人“出新就要换”，作为国际大都市的北京，人们对潮流追逐的脚步从不停歇。上海人在换机上表现的更“任性”，27.17%的上海人把“不爱了”最为换机的首要原因。而除此之外的其它城市，国人换机的理由更为务实，他们中大多数因为“手机挂了才换”。

　　换机就要换品牌 国产品牌稳坐换机品牌霸主之位

　　数据显示，有86.83%的人换手机时会考虑换品牌，其中，29.21%的苹果用户表示下次换机将转投安卓，而现有手机为安卓机的用户，26.37%的人考虑转投苹果，相比之下，果粉出坑欲望更强。

　　在品牌选择上，换机时67.74%的人首选国产品牌。在这场换机品牌pk中，国产品牌优势明显。

而从换机者年龄上看，华为成“老少通吃”品牌，有 64.62%的“80后”以及57.14%的“95后”将其作为换机首选，华为款型多且价格跨度大，既有高大上的机型满足成功人士的需求，又有接地气的款型讨到年轻人的欢心，华为或成通杀各年龄段的“街机担当”。

　　当下，国产手机早已今非昔比，与以前国人对国外品牌的盲目追捧不同，随着国内手机研发生产技术的提高，国产机质量和外观设计足以媲美进口机，且性价比较高，完全可以满足国人需求，国人换机动力也随之大幅提升。

    文章来源：微信公众号全民学理财