互联网成国产影视作品主战场 网剧向“大片化”转变

来源: 央广网 | 2017-07-24 10:09:55

  央广网北京7月23日消息(记者何源)据中国之声《新闻纵横》报道,进入暑期,热闹的不止电影院,各大视频网站也开始加入争夺观众的“混战”中。本周五,由企鹅影视投拍的新网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》开始登陆腾讯视

  央广网北京7月23日消息(记者何源)据中国之声《新闻纵横》报道,进入暑期,热闹的不止电影院,各大视频网站也开始加入争夺观众的“混战”中。本周五,由企鹅影视投拍的新网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》开始登陆腾讯视频。巧的是,就在不久前,由爱奇艺投拍的《鬼吹灯之牧野诡事》也开始了剧集更新。同一时间,同样题材,不同播放平台,让这两部剧集的竞争迅速陷入白热化。

  这两年,网络剧市场呈井喷态势。截至去年底,全国备案上线的网络剧已达到4430部,远超国产电视剧1137部的备案数量,可以看出互联网已成为国产影视作品“主战场”。其中值得关注的是,为摆脱同质化竞争,越来越多网剧开始摆脱往年的“低成本、低质量”路线,向“大片化”和“精品化”转变。

  作为网剧的主力输出源,不少视频网站不惜花重金打造年度大戏,单集制作成本上百万不再是新鲜事,而冯小刚、韩三平等影视圈大牌导演、制片也纷纷宣布他们进军网络剧的计划。为什么网剧如此受到重视?视频网站能依靠自制剧实现盈利吗?对观众来说,什么样的网剧才受欢迎?

  去年,改编自天下霸唱小说的腾讯自制网络剧《鬼吹灯之精绝古城》,一度在年轻人中掀起收视热潮,全网播放量已超过16亿。最新开播的同系列《黄皮子坟》,由管虎执导,讲的是青年时期的胡八一等人意外闯入俗称“阎王殿”的百眼窟等一系列探险故事。

  管虎介绍:“《鬼吹灯之黄皮子坟》是这几部里我最喜欢的。它写的很实在,像真的一样。68年,知青,萧瑟,都在感染着我,同时这是一个很有青春感的故事。我觉得下一代冒险精神差了很多。冒险的事情我们都不经历了,民族进取的东西会变少。《鬼吹灯》的这个故事有这种精神。”

  有趣的是,不久之爱奇艺投拍的《鬼吹灯之牧野诡事》已开始更新。看到腾讯《黄皮子坟》预告后,相同题材、档期撞车,让不少观众困惑的同时,也让这两部大剧的竞争陷入白热化。

  事实上,这几年源于“鬼吹灯”这个大IP的影视作品不胜枚举。电影有《寻龙诀》《九层妖塔》,网剧除了《精绝古城》以及最新开播的两部,接下来几部《鬼吹灯》系列剧都将由管虎等人“掌勺”。之所以热衷将此类IP搬上荧幕,除了粉丝基础雄厚外,探险题材故事章回体的结构、高潮迭起、画面感强的叙述特点,都适合改编成系列剧集。

  管虎表示,网络小说的特点是片段感特别强。有时会不顾及从何而来,到哪去。看文字是一回事,看影像是另外一回事。改到剧本里,场景和情节设置要更趋于写实。情节给更多铺垫,营造更大的高潮,基本上是影像叙事规律。

  影视化后,不可避免地会牵涉到对原著的改编。《黄皮子坟》编剧冯骥认为,《鬼吹灯》系列本身就有很好的影视化基因,适合在保留精髓的基础上合理化改编,“主线差异不大,遵循原著。在细节上放大,写实,做成真正青春版的《鬼吹灯》。”

  管虎凭借《老炮儿》收获多项导演大奖,这也是他首次涉足网络剧。多年来,一直以电影导演身份出现的管虎,此前曾毫不避讳自己对网剧“草台班子、制作粗糙”的印象。但随着近年来精品化网剧涌现,投资增大,加上相对自由的制作环境,让管虎对执导网络剧产生了兴趣。“以前是糙着来不认真。另外,相对平台更工业化,宽容度、资金也雄厚。”

  2008年,我国网络剧的数量仅为5部,当年电视剧年产量则为502部,占据着绝对优势。十年来,市场巨变,网络剧正呈现“井喷”态势。截至去年底,全国备案上线网剧已达4430部,远高于电视剧1137部的数量。在线视频市场规模达609亿,同比增长56%。

  站在投资风口上的网络剧,吸引来了大量影视圈金牌导演和制片人。冯小刚和韩三平分别监制的《剑王朝》和《战争传说》,以及王晶执导的《卫斯理传奇》等网剧拍摄计划纷纷于近期公布。在管虎看来,这个平台给创作者更广阔的空间,“这个平台不用一张张电影票去卖,喜欢就来看。靠口碑,不喜欢的就不看。”

  之所以说网剧是“更具有可能性”的蓝海,在于它能与年轻观众产生直接互动。企鹅影视副总裁韩志杰表示,通常每部剧都可以用数据分析弹幕,10个高频关键词是什么,观众是否在某一集或者某个情节点集中离开?将结论反馈给前期,这就是视频平台自制内容的基础。

  网络剧导演汪远表示,简单说,这就是向用户思维的转变。“所有内容都应该为观众服务,选择渠道的同时,更应该关注内容本身。观众感兴趣,才会参与其中。”

  与此同时,网剧投资水涨船高。去年互联网自制内容总投资约270亿,同比增长125%;《如果蜗牛有爱情》成本3亿,毫不逊色大制作电视剧,《老九门》《半妖倾城》都超过1亿。接下来,投资将冲向一个新高度。据悉,张黎执导的《武动乾坤》投资将高达6亿;《西游降魔篇》网剧版本,单集投资就将超过600万。为了在海量片源中脱颖而出,网络剧正由“低格调、粗制滥造”向“精品化、大片化”转变。、

  导演杨磊表示,投资人更加相信数据,很多人希望用数据来解决担忧。经常买IP,本身是有观众群的。

  其实,视频网站最初自制内容,是为了平抑越来越高的买剧成本。但几年间,自制剧就从“省钱”变“烧钱”。除了演员片酬外,对优质IP资源的争抢让一个IP售价2000万也是寻常事。但盈利模式,依然逃不出“贴片广告”、“付费会员”。唯有拓展全新盈利渠道,才有扭亏转盈的希望。过去一年,“先网后台”的剧集数量上涨230%,这就是优质自制内容的新尝试。例如,网剧《大军师司马懿之军师联盟》,同时还在多个电视台播出。

  韩志杰表示,多种发行渠道必然带来收入增长,相当于将网剧反输出到电视台,产生版权收入的同时也可以带动会员增长,“我们有很多网台联动,各种播出模式,先网后台,付费、会员等等。未来还会有很多可能性。全产业链开发,游戏、电影、小说、电商等都要尝试。”

  正如韩志杰所说,越来越多视频网站把自制剧盈利寄托在“协同”上,就是围绕同一版权内容,在动画、游戏等衍生品市场形成全产业链的“乘法效应”。比如,在游戏制作方面优势明显的腾讯,必然看好的是“影游联动”。此次《鬼吹灯之黄皮子坟》开播之时,立刻就推出了联动的手机游戏。

  《轩辕传奇》手游制作人任志国介绍,《轩辕传奇》手游和《鬼吹灯之黄皮子坟》这两个产品有很多共同点,里面出现了很多中国传统神话故事的妖兽。这也是泛娱乐的联手合作,可以和胡八一一起在游戏里探秘。

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