全民营销连载21视频传播的5大胜算

来源: | 2020-10-26 00:00:00

各位企业界营销人士看到此书此处,对此命题,应该早已深有感触。我们一起再来深刻系统地梳理,短视频加直播为主的视频传播的 5 大优势,更有利于各位看官有决心有兴趣掌握本书后面

各位企业界营销人士看到此书此处,对此命题,应该早已深有感触。我们一起再来深刻系统地梳理,短视频加直播为主的视频传播的 5 大优势,更有利于各位看官有决心有兴趣掌握本书后面章节的实操内容,让全民营销企业超级大 IP 矩阵网通过当下及未来的必备手段, 实现企业智能互联网时期的新营销战略,助力企业立足当下着眼未来的可持续长远发展。

 

1,传播优势。 

前面我们已经分析过,短视频/直播为主的视频传播是当下最火热的新媒体传播手段, 主要根源是短视频加直播的视频传播,更利于人格化营销的渗透传播,更利于人格化营销的内核品牌人格化的生动形象打造,更便于人格化营销的标签 IP 的呈现变现,企业超级大 IP 矩阵网的形成。 

更利于网民,碎片化时间的学习利用、娱乐放松、沟通交流,购物交易,世界在短视频加直播的视频传播中,变得更近,更快捷,更便利。

更利于男女老少广泛网民的普遍接受。例如,一个农村不识字的老太太,以前她除了电视,基本上没有其他媒体可接触信息,但现在她拿着孙子孝敬她的简单智能手机,触摸到视频 APP,即可观看各种老少皆宜的视频信息,尤其抖音的生活化,快手的广大农村搞笑段子, 可以让老奶奶从此上瘾也离不开手机了。 

短视频/直播,正在逐渐改变现有用户的获取信息的习惯,获取知识的方式,以及深刻影响互联网用户的消费方式。

 据谷歌发布研究报告,网民在互联网上消费的内容,未来 80%是视频的。


 

                       

2,平台优势。

国内以抖音、快手为代表的视频营销平台仍在快速增长中,抖音虽日活超 5 亿,但平台 本身还在不断探索新的流量入口,想方设法增加用户粘度,快速布局商业变现的工具系统。  

根据 QuestMobile  2019 半年报告,短视频用户规模已经超 8.2 亿,同比增速超 32%, 意味着10 个移动互联网用户中有 7.2 个正在使用短视频产品。 

 

3,技术优势。

5G 技术的日趋成熟,5G 的商用正在快速普及,5G 移动通讯时代的到来,承载的内容更大,网速更快,更利于视频传播的盛行,并进一步形成社会与网民的基本生活方式之一。借助 5G 带来的万物互联,将会使视频传播与更丰富的应用场景融合到一起,短视频产业链的边界将被彻底打碎、重构、融合与提升。AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用爆发更会助力短视频行业的空前发展,更广泛的运用到各行各业与国计民生的强大发展。随着 5G 网络的成熟,手机流量价格的日趋亲民,广大农村正在普及 WIFI,短视频将成为大势所趋,并渗透到占我国大多数消费基层的广大农村用户与市场。5G 网络的成熟与数字技术的加剧发展,短视频的创作、拍摄、编辑、后期处理等方面的技术与工具也会更加优化、先进、简便,导致视频质量、高清声画、创意呈现会更精彩更丰盛更吸引人。 



 

 

4,全球优势。

据来自新浪博客,唐兴通作者写的互联网文章《2020 年抖音短视频营销发展的 20 个趋

势》 提供的详尽数据,摘录部分如下:

据海外消息指出,TikTok(抖音的海外版)在海外市场进一步风靡各国,TikTok 在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地,目前下载量已超 15 亿。据 GSMA 曾发布报告称,到 2020 年,印度将增加 3.37 亿移动用户。而印度原生互联网产品与国内差距甚大,无力与中国短视频产品竞争,其市场还有很大的空间,但是值得注意的是,中国玩家可能需要应对 Facebook、谷歌等巨头的反击战。 

下面的数据反馈的是:视频使用、用户浏览行为等情况数据分析,通过这样一些数据分析,可以看出视频已经成为中外网民获取信息、消费娱乐,最为重要的平台和阵地。 

81%的企业使用视频作为营销工具 - 比 2018 年增长 63%。(Hubspot)

10 人中有 6 人宁愿观看在线视频,也不愿看电视。(谷歌) 手机视频消费每年增长 100%以上。(Insivia)

到 2022 年,在线视频将占所有消费者互联网流量的 82%以上,比 2017 年高出 15 倍。

(思科)Comeon  

每周有 78%的人观看在线视频,55%的人每天观看在线视频。(HubSpot) Facebook 高管预测平台内容形式主要是视频,到 2021 年文字形式可以忽略不计。用户每天在 YouTube 上观看超过 10 亿小时的视频。(YouTube)

59%的高管表示他们宁愿观看视频而不是阅读文字。(Wordstream)

75%的视频播放通过移动终端。(eMarketer)

观看者在视频,95%的信息有印象,而在文本中阅读则为 10%。(Insivia) 72%的客户偏爱通过视频了解产品或服务。(HubSpot)

92%在移动终端上观看视频的用户,会与其他人分享视频。(Wordstream)

视频消息的传播力、销售转化率、重要性都在极大提升。接下来的信息更多的是站在营销与消费者行为,销售转化效果等一样的众多数据支撑。看完下面的数据,总有让人热血沸腾的冲动,不信,你读读看。 

65%的人使用视频来帮助他们解决问题。例如如何安装软件或油烟机清扫?(谷歌) 带有视频的社交媒体内容观看次数可增加 48%点击。(HubSpot)

45%的 Twitter 用户希望看到更多来自名人的视频。(推特)

90%的 Twitter 视频观看都发生在移动设备上。(推特) Facebook 每天有超过 80 亿的视频观看次数。(TechCrunch) Snapchat 用户每天观看 100 亿个视频。(Mashable)

社交视频的共享比文本和图像多出 1200%。(Wordstream)

移动视频广告支出预计将占数字广告总支出的 72%左右。(eMarketer)

视频可以增加 300%的流量,并有助于培养潜在客户。(MarketingSherpa)

如果网站包含视频,则该网站进入 Google 首页的可能性是其 53 倍。(Insivia) 在 landing page 上添加视频可将转化率提高 80%。(Unbounce)

在访问商店之前,近 50%的互联网用户会查找与产品或服务相关的视频。(Hubspot) 25%的公司每周都会发布视频。(buffer.com)

85%的消费者希望从品牌中看到更多视频内容。(HubSpot)

97%的营销人员表示,视频帮助用户更好地了解他们的产品和服务。(Hubspot)

52%的营销人员表示,视频是具有最佳投资回报率的内容类型。(HubSpot) 在您的电子邮件中添加视频可将点击率提高 300%。(HubSpot)

人们在使用视频的网页上花费的时间比没有视频的时间长 2.6 倍  (Wistia) 64%的消费者在社交平台上观看品牌视频后会进行购买。(tubularinsights.com)” 这些数据内容应该不是空穴来风,网上也有多个平台作者及机构验证了以上数据。 

 

 

 

5,变现优势。

对于企业而言,短视频加直播关键是营销变现,能从短期,中期,长期给企业带来的收益才是最终目的。 

5G 时代已经来临,短视频正掀起下一轮热潮,许多企业转向短视频领域开展营销。截 2019 11 月,中国短视频用户规模达到 8.781 亿,全网超 10 亿互联网用户中渗透率不断提升,占整体网民的87.5%,使用频率为 78.2%,这意味着基本上每 2 个互联网用户中有1 个使用短视频,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型,短视频营销市场规模逾 140 亿元。 

从企业的变现上看,各大短视频平台流量正从消费用户的 C 端向企业用户的 B 端转向布局。不仅快手的营销副总说出“要让快手成为企业的标配”的战略意图,不难看出,抖音也正在努力尝试打造一种流量适配的惠普机制,将公域流量与私域流量无缝对接,高效流通, 更有利于营销的变现盈利。

从带货变现上看,越来越多的企业总裁,企业大军,政府机构,各路明星纷纷加入了短视频带货大军,全面促进短视频直播的营销变现。 

从广告变现上看,各大短视频平台,不断增加广告引流入口,持续完善商业化体系,让广告投入变得更精准更全面更有效。 


 


综上所述,短视频/直播为主的视频传播的 5 大优势,短视频/直播不仅是当下企业营销传播变现的重要途经,更是未来营销的超强大载体。

 

 

所以,本书随后主讲的全民营销企业超级大 IP 矩阵网的打造呈现载体,将以短视频/ 直播为主的抖音平台代表讲述,一是在庞大繁复的互联网新媒体中一斑窥全豹,万物相通的掌握互联网的营销内容创造和变现的基本规律方法,因为我们实战讲解的抖音营销,运用的是张晓岚数字营销策划的独门绝技“奇胜赢销”的方法工具,适用于线上线下整合营销多种平台;二是随手掌握了当下最流行传播带货的工具的要诀,快速为企业增强绩效。 

好了,笔者就不剧透了,各位看官继续下回章节更精彩更收获实用,随看随学随时产生营销绩效。

 

(未完-请关注下一章)

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