商标的显著性是什么怎样判断一个商标具有显著性

    相信每个喜欢喝咖啡的人应该都知道星巴克，星巴克之所以如此被人广为熟知，除了其咖啡的独特口味之外，很大一个程度是因为它的商标可识别，具有独特显著的特性，星巴克的商标是单一绿色，有双尾美人鱼这个标志性的图案，将商标的显著性展露无遗。

那么商标的显著性到底是什么呢？

    显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。作为商标保护的“灵魂”和商标法正常运行的“枢纽”，商标显著性一直以来都受到理论和实务界的特别关注。显著性是商标法上最为重要的概念，同时又是意义十分含混的术语。各种文献在涉及显著性问题时常常不加区分地混用不同的词语，而同一词语在不同语境下往往又可作不同的理解。

哪些商标被认为不具备显著特性?

(1)以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标;
(2)以与本商品有关联的文字、图形作商标的;
(3)以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标;
(4)以地理名称作商标的(注：集体商标、证明商标有例外);
(5)商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形;
(6)以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母(如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等)所构成商标全部或主体部分的等;
(7)使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为是不具备显著性的。

怎样判断一个商标是否具有显著性?

(1)以相关公众为判断主体
    所谓“相关公众”是指与商标所标识的某类商品或服务有关的消费者和与前述商品或服务的营销有密切关系的其他经营者。通俗点解释就是相关消费者与同业经营者。某行业的专有术语在普通消费者眼里很可能是具有显著性的，然而，对于该行业的从业者来说，很难认为该术语具备显著性。
在判断一个商标是否具有显著性时，就要以“相关公众”的认知为准。“相关公众”是一个非常重要的概念，无论判断商标的相同、近似，还是判断商标的知名度，一般都是以相关公众作为判断主体的。

(2)整体认定
    即不能因为商标中包含了部分不具有显著性的因素，就认为商标整体没有显著性，也不能因为构成商标的因素都不具备显著而轻易否定商标显著性。商标是否具有显著性还要从整体及使用情况来看。

(3)结合商标实际使用认定
    《商标法》规定，因缺乏显著性而不得作为商标注册的标志经过使用取得了显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册，如“小肥羊”、“六个核桃”等。要判断一个标志经过使用后是否取得了显著特征，应当综合考虑相关公众对该标志的认知情况。如：该标志在指定商品或服务上实际使用的时间、使用方式及同行业使用情况;使用该标志的商品或服务的生产、销售、广告宣传情况及使用该标志的商品或服务本身的特点等因素。

(4)结合商品和服务认定商标是否具有显著性
    要判断一个商标是否具有显著性，不能脱离使用它的商品或服务单独来看。比如，单独讨论“苹果”两个字是否具有显著性是没有意义的，要看用在了什么样的商品及服务上。用于水果上，显然不具备显著性，但是用于人尽皆知的“苹果”手机上，其显著性显而易见。

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