柯友松文化与艺术产业前景光明人物访谈

从对经济贡献的角度看，西方发达国家的文化与艺术产业产值平均达到本国GDP的10%以上，甚至已成为部分西方国家的支柱产业。不过，相比较而言，中国文化与艺术产业还处在“起步阶段”。

“谁能创新商业模式，谁就能占得先机。”昨日，正戎集团董事局副主席柯友松对《国际金融报》记者表示，“再将创新商业模式结合国家的宏观政策，以及与文化产业有关的金融投资的发展规律，就可最终得到市场认可。”

模式创新：“艺术综合体”

对于中国来说，文化与艺术产业相比钢铁产业、能源产业，是一个热门的产业。到2015年，中国文化产业要净增1万亿元收入，从2016年到2020年，还要净增2万亿元收入。

而其他传统产业则面临盈利困局，如钢铁产业的年利润率尚不及银行存款年利率等，让不少国企和民企都投身于文化与艺术产业中，这其中就包括正戎集团。

“可以预见，今后十年中国文化产业将迎来爆炸式增长。”柯友松表示，“就行业分析，中国文化产业的外来竞争度低，国家政策也相对保护得比较好，也就是说，文化产业是一个没有‘天花板’的行业，所受限制和投资规模相对较小，市场化程度相比钢铁、石化等传统产业也更高。”

据了解，正戎集团正在整体规划一个30亿元规模的文化与艺术产业基金。“具体而言，该基金将利用正戎集团在国际市场和国内市场的优势，打造集‘艺术展览、创作、艺术商务、交易、艺术金融’等综合性大型平台。再者，借用正戎集团投资开发地产的理念，进一步将大型平台演化为‘艺术综合体’。”柯友松说。

“我们的预计是，在综合体内，逐渐实现艺术产品化、艺术金融化，最终形成艺术产业化。”柯友松畅想道，“同时，正戎集团还计划与地方政府合作，打造十个具备国际化标准的当代艺术中心。”

在品牌战略专家胡津铭看来，这是结合了文化与艺术、实业、地产和金融概念的一种新型商业模式。“这与文化与艺术产业中的美国模式相近，在美国，各个文化产业集团已形成了比较完善的融资体制。”

在柯友松看来，“艺术综合体”的本质是建设一个地标性的艺术建筑，通过定期举办画展、交易拍卖、艺术品基金以及艺术家培育等系列活动，进一步将市场中各个环节有效结合起来，形成合力，取得产业发展优势。

看好上市前景

柯友松透露，正戎集团正计划投资和培育3-5家文化板块上市公司，“以充分发挥正戎集团在实业、艺术与金融等方面的系统性整合优势。”柯友松称，“系列投资与运作已经紧锣密鼓地展开。十几个省份已拜访和接触过正戎集团相关负责人，希望引进正戎集团在艺术文化产业方面的综合性优势。”

胡津铭预计，2012年仅国有背景的文化企业冲刺上市就有30家，“十二五”的后几年，预计每年有30至50家文化企业上市，中国文化企业将迎来“上市潮”。

另据本报了解，除了打造艺术综合体，正戎集团也在重新塑造和运作“精品文化创意产业园区”。“因为文化产业需将艺术和市场结合，需加快培养既懂艺术又懂市场的复合型人才，再配合成立多层次文化产业基金，才能充分地壮大文化产业发展。”柯友松说。

“目前，国内从事艺术事业和产业的企业及组织众多，但最终比拼的不是资金、数量及硬件等，而是文化与艺术系统性整合资源的能力和优势。谁的商业模式创新，谁的整合国际国内资源实力强，谁能将文化与艺术产品化、规模化、金融化等，谁就一定能在激烈的市场竞争中独占鳌头。”胡津铭说，正戎集团的模式或值得借鉴。