网易考拉发布年货消费趋势报告 预计比去年增一倍

　　家住广州黄麻村的黄小姐，今年农历小年选择在跨境电商平台网易考拉海购购买进口海鲜做盆菜。结果网易考拉海购派出了米其林星级大厨上门亲自做了一份豪华洋式盆菜宴，智利帝王蟹、波士顿大龙虾更是让村民直呼见世面。不少村民还请教起黄小姐如何网购扫地机器人，准备在二十八扫邋遢时派上用场。

　　与黄麻村的村民一样，越来越多的人开始受到周边人影响，选择网购洋年货过新年。网易考拉海购日前发布《2017年货消费趋势报告》，就显示近七成人会选择购买洋年货，网购金额预计比去年同比增长一倍！

　　返乡人群是最大的洋货扩散者

　　每年的春运是人类规模最大的人口迁徙，而伴随着春运之路年货也在迁徙。从土年货到洋年货，近两亿城市返乡人群见证着消费的升级，也推动着年货的变迁，成为最大的洋年货扩散者。据报告显示，53%的受访人将返乡过年，其中近3成的人工作在一二线城市，过年将返回三四五线的家乡，他们中70%的人会带洋货回家，希望通过洋年货让家人体验更好的商品和生活方式。

　　得益于网易考拉海购、天猫国际等大型跨境电商平台的出现，今年选择网购洋年货的人群比去年增加了一倍多。物流快捷寄送到家、购买方便节省时间是吸引用户网购的主要原因，45%的用户会选择提前2周、在元旦期间就开始网购洋年货，以便能够在春节开始前就能寄送到家乡，免去春运路途中行李沉重之苦。

　　今年用户洋年货购买预算也普遍较高，打算消费超过1000元的用户高达76%，这直接推升了洋年货消费预计比去年同比增长一倍。返乡者们的洋年货消费清单也非常多元化，家乡在三四线城市的返乡者更偏好购买母婴类、美容彩妆类的海外洋货，而家乡在一二线的返乡者喜欢购买儿童玩具、环球美食、水果生鲜等高频使用的进口商品。

　　东北部爱健康，中西部爱时尚

　　与以往美食类商品长期位列年货榜首位的情况相比，2017年健康类、时尚类进口商品成为受访用户最想购买的洋年货。由于地域文化的差异，也呈现出南北部爱健康，中西部爱时尚的消费特点。

　　北方地区在健康类年货需求上明显高于其他地区，北京用户尤其明显。不仅有51%的北京人会选择购买营养保健进口商品来增强家人体质，而且近四成的人会购买进口空气净化器以及新鲜安全的生鲜水果，以此来应对日益严重的雾霾天气。

　　而中西部地区在时尚类洋年货上需求最为旺盛，中部地区有超过5成的用户会买进口美容彩妆，而西部地区超过一半的人购买进口服饰鞋包。湖北是最爱买美容彩妆的省份，相对全国 其他地区湖北洋年货偏好群体更加年轻态，26岁以下的90后用户超过五成，对妆容的重视明显超过其他年龄段用户，所以格外偏好美容彩妆。四川人最爱买服饰鞋包，对面子更为看重。同时四川人也非常精明，在挑选洋年货时对品牌和口碑的关注程度上高于平均水平，也反映出对国外品牌的熟悉程度较高。

　　健康时尚类风潮也影响到美食类年货的选购上。北方人对西式生活接受程度越来越高，购买进口咖啡的占3成，过年期间不再喜欢大鱼大肉，而是轻松的喝喝下午茶。而南方人喜欢坚果果干类绿色食品，特别是广州人现在过年也越来越少吃煎堆、油角等油炸食品，转而喜欢坚果、海鲜，越来越重视健康。

　　女生及女生父母年货收获最大

　　在年货购买清单上，不同世代的用户也体现出截然不同的生活态度。18-26岁的90后们更喜欢宠爱自己，偏好购买美容彩妆类。而27-35岁的80后们普遍都是为孩子考虑，偏好购买母婴用品；36岁以上的70后们更重视健康，对营养保健、环球美食的年货最感兴趣。

　　在送长辈的年货清单中，各个世代都明显的一致。排名第一的品类就是保健品类(73%)。尤其是工作在一二线城市的36-40岁的白领群体，对于海外产品非常了解和熟悉，使其更愿意在过年期间把海外保健品带回家。

　　一个有趣的现象就是，女生及女生父母将是最大年货收获者。女生过年最关心父母，同时不忘慰劳下自己，而男生则除了孝敬自己爸妈外，更多得关心伴侣及岳父岳母，如此看来女生及女生父母将得到“双重年货” 。

　　在送伴侣的年货清单上，也明显体现出了男女差异。女生普遍喜欢给男性伴侣送服装、鞋帽、运动户外等运动装备以及电子产品，而男生已经被“教育”得十分了解女性需求，珠宝首饰、护肤品、美妆彩妆等提及率明显高于其他品类。

　　随着消费升级大潮的兴起，人们的生活方式发生着变化，年货也不断跟着变迁。在跨境电商物流服务和海外供应链持续升级下，越来越多的全球进口商品在春节进入中国家庭的餐桌上、房间里，甚至进入广大农村，正深刻改变中国人的过年方式。